Как использовать UTM-метки: руководство для начинающих

Как добавить UTM-метки к ссылкам

Существуют специальные приложения, которые позволяют легко создавать ссылки, вводя необходимые параметры. Например:

Генератор UTM-меток Tilda

Генератор UTM-меток Tilda позволяет создавать ссылки с метками UTM для различных каналов продвижения, таких как социальные сети, контекстная реклама, электронная почта и т.д.

https://tilda.cc/ru/utm/

Генератор UTM-меток Utmurl

Генератор UTM-меток, который помогает создавать ссылки с UTM-параметрами для отслеживания эффективности маркетинговых кампаний. Этот генератор UTM-меток позволяет пользователю ввести необходимые параметры, такие как название источника трафика, медиум, название кампании, ключевые слова и т.д. и генерирует ссылку со встроенными метками UTM.

https://utmurl.ru/

Генератор UTM-меток Callibri

Генератор UTM-меток Callibri исправляет частые ошибки при формировании меток. Делает автоматическую транслитерацию с кириллицы на латиницу, которую понимают системы аналитики. Заменяет пробелы в метках на нижнее подчеркивание и т.п. плюшки :)

https://callibri.ru/generator_utm_metok

Во всех этих приложениях от вас требуется только ввести адрес страницы, выбрать источник трафика из предложенных вариантов, заполнить обязательные и, при желании, необязательные параметры UTM-метки — и сервис сам сгенерирует для вас ссылку.

Что вообще такое UTM-метки?

UTM-метки - это небольшие теги, которые добавляются к URL-адресам сайта или страницы, чтобы отслеживать, откуда пришел трафик на сайт и каким образом пользователи взаимодействуют с контентом. Они позволяют получить более подробную информацию о том, какие маркетинговые каналы или рекламные кампании дают наибольший эффект, и анализировать эти данные для оптимизации маркетинговых стратегий. В основном, это помогает маркетологам и владельцам сайтов понимать, какие маркетинговые кампании работают лучше, а какие необходимо улучшать.

UTM - это сокращение от Urchin Tracking Module (модуль отслеживания Urchin), который был создан компанией Urchin Software. Google приобрела компанию Urchin Software в 2005 году. UTM-метки добавляются к URL-адресам сайта или страницы, чтобы отслеживать источники трафика и эффективность маркетинговых кампаний. Они помогают владельцам сайтов и маркетологам более точно понимать, как пользователи взаимодействуют с контентом и какие маркетинговые кампании приводят наибольшее количество трафика.

Обязательные параметры UTM-меток

utm_source — название рекламной площадки

Зачем нужен:

В параметре "utm_source" следует указать название источника трафика, чтобы узнать, какой источник привлекает больше всего посетителей на сайт и как эти посетители взаимодействуют с контентом на сайте. Например, если посетитель пришел на сайт через Google, в параметре "utm_source" следует указать "google". Если пользователь пришел на сайт через Facebook, то соответственно, нужно указать "facebook".

Примеры:

utm_source=yandex

utm_source=vk

utm_medium — тип рекламы

Параметр "utm_medium" позволяет указать тип рекламы, которую вы используете для привлечения посетителей на свой сайт. В этом параметре следует использовать заранее определенные значения, такие как: cpc (стоимость за клик) - для контекстной рекламы, display - для баннерной рекламы с оплатой за показы, social_cpc - для рекламы в социальных сетях с оплатой за клик. Например, если вы используете контекстную рекламу, в параметре "utm_medium" следует указать "cpc". Если вы используете рекламу в социальных сетях с оплатой за клик, то следует указать "social_cpc". Эти параметры помогают определить, какие рекламные каналы приводят больше всего трафика на сайт и как эти посетители взаимодействуют с контентом.

Примеры:

utm_medium=cpc — контекстная реклама

utm_medium=email — рассылка

Какие еще бывают значения utm_medium

Помимо упомянутых ранее значений "utm_medium" могут использоваться и другие значения в зависимости от типа рекламы или канала привлечения трафика.

Вот некоторые примеры других значений, которые могут использоваться в параметре "utm_medium":

• email - для электронной почты, например, для рассылок новостей или специальных предложений;
• referral - для переходов с других веб-сайтов или блогов;
• organic - для естественного поискового трафика (не оплаченных позиций в поисковых системах);
• video - для рекламы на видеохостингах, таких как YouTube;
• sms - для рекламы по средствам мобильных текстовых сообщений.

Использование правильных значений параметра "utm_medium" помогает определить, какие каналы привлечения трафика наиболее эффективны в контексте маркетинговых кампаний.

utm_campaign — название кампании

Предназначен для указания названия рекламной кампании, которую вы запускаете на вашем веб-сайте. Это обязательный параметр, который позволяет отличить одну кампанию от другой в статистике и анализировать их результаты.

Как правило, название кампании пишется на английском языке (но можно использовать и транслитерацию), и может содержать любые буквы, цифры, символы и пробелы. Например, если вы запускаете рекламную кампанию для продвижения мебели для дома, то вы можете задать параметр "utm_campaign" со значением "mebel_dlya_doma".

Использование правильных значений параметра "utm_campaign" позволяет более точно отслеживать эффективность различных кампаний и определять, какие маркетинговые кампании дают наилучший результат.